现在中国的出境旅游市场呈现出市场大，份额小，近程多，远程少，市场混乱、南北方的出境旅游市场差异化明显的现象。具体表现在出境旅游人数占出游总人数的份额少，07年总出境人数只在6000千万左右，而且在这6千万的人数中，占70%的人都是停留在中国附近的国家，至于长线的欧洲，美洲，和南半球的旅游线路开发还处于一个萌芽的阶段。一个方面可以说明中国现在的出境旅市场暂时也只是开发了很少的市场份额，也从另一个方面可以说明中国出境旅游市场潜力巨大。
    但经过10年左右的时间，中国的出境旅游市场已经由高团费，高利润逐步演变成低团费，低利润，甚至到现在已经是零团费，负团费（意思就是导游要交钱去带团，或者地接接到组团社一个团，地接社要返一定的团费给组团社）。由靠正确赚取客人的服务费变成欺骗客人去购物赚取回扣。这是旅游行业的正确之道吗？
    而且旅游线路产品大多以走马观花为主，因为大部分的线路的都是一次过几天走很多个目的地或者很多个国家，基本上是在旅游目的地停留一天的时间就急急忙忙去赶车或者赶飞机，就拿澳纽线来说，12天的澳洲+新西兰线路，说是去了新西兰，但只是在新西兰的奥克兰和罗吐鲁阿来回两天的行程，还要花上大半天的时间去购物点。包括从事澳纽线的同业，或者经常带团走澳纽线的导游在内，大部分也是没有真正认识新西兰。这个时候我就要问一句：你真正在新西兰享受过了吗?见识了新西兰的精华了吗？新西兰的精华在哪里？—新西兰的精华在南岛！

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